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MyAtlas Group : une agence tourisme de dix personnes mise sur le GEO, ce que cela vaut pour un annonceur
Olivier Roche, Fabien Blondeau et Hervé Degauchy deviennent associés de MyAtlas Group, qui regroupe VoyageForum, MyAtlas et Datatreep et revendique près de 600 000 visiteurs uniques mensuels et environ un million de contacts voyageurs. Pour un acteur du tourisme, l'intérêt n'est pas la taille de l'équipe (dix personnes) mais la combinaison audience propriétaire et référencement dans les IA, à comparer avec une agence généraliste.
L'Echo touristique rapporte le 9 septembre 2026 la création de MyAtlas Group, qui réunit VoyageForum, la plateforme de carnets de voyage MyAtlas et Datatreep dans une même structure, autour de trois associés : Olivier Roche, Fabien Blondeau et Hervé Degauchy. La société accompagne les entreprises du tourisme dans leur stratégie d'acquisition de clients et développe une expertise de référencement dans les différentes IA, le GEO (generative engine optimization). L'équipe compte dix personnes.
Le premier élément chiffré à retenir est l'audience revendiquée : près de 600 000 visiteurs uniques par mois et environ un million de contacts voyageurs, accumulés grâce aux avis, conseils et questions de touristes collectés depuis des années sur VoyageForum et MyAtlas. C'est ce qui distingue ce modèle d'une agence marketing classique : le prestataire possède lui-même un média et une base de contacts, en plus de vendre du conseil.
Pour un annonceur, cela change la nature de la comparaison. Une agence généraliste facture du temps homme pour produire du contenu et acheter de la visibilité sur des supports tiers. Un groupe qui détient son audience peut proposer de la génération de prospects sur ses propres plateformes, avec une logique de coût au contact plutôt que de coût au jour. La dépêche ne communique aucun tarif ni aucun résultat client ; il faudra donc demander des exemples de coût par lead et de taux de conversion avant de comparer avec un dispositif média classique.
Le positionnement GEO répond à un risque explicitement nommé par Olivier Roche : les marques du tourisme vont, selon lui, subir une baisse de trafic très importante pouvant entraîner une diminution des revenus, alors que le nombre de voyageurs ne faiblira pas. Autrement dit, la demande ne disparaît pas, elle se déplace vers les assistants IA. Le pari est que la valeur d'une agence se mesure de moins en moins au trafic organique classique et de plus en plus à la présence dans les réponses générées.
La petite taille de la structure est un paramètre à peser des deux côtés. Dix personnes, c'est une équipe où les associés sont proches des dossiers, mais aussi une capacité de production limitée pour un grand compte. L'article précise d'ailleurs qu'Olivier Roche, moins présent dans l'opérationnel que ses deux associés, reste directeur France de FCB.ai, spécialiste de l'IA appliquée au tourisme et à l'assurance, qui vient de signer avec la Compagnie du Mont-Blanc. Un client devra clarifier qui pilote réellement son compte au quotidien.
Face à ce type d'offre, l'entreprise touristique a trois scénarios à mettre en balance : une agence SEO/GEO généraliste sans audience propre, un média spécialisé vendant des espaces ou des leads, ou une structure hybride comme MyAtlas Group. Le bon arbitrage dépend du poids du canal IA dans le parcours d'achat de ses clients et de la capacité à mesurer les contacts générés. Sans mesure partagée, la promesse GEO reste difficile à valoriser en euros.
Questions fréquentes
Que regroupe MyAtlas Group ?
VoyageForum, la plateforme de carnets de voyage MyAtlas et Datatreep, réunis autour de trois associés : Olivier Roche, Fabien Blondeau et Hervé Degauchy, avec une équipe de dix personnes.
Quelle audience revendique le groupe ?
Près de 600 000 visiteurs uniques par mois et environ un million de contacts voyageurs, selon L'Echo touristique.
Qu'est-ce que le GEO proposé par cette agence ?
Le generative engine optimization vise à rendre une marque visible dans les réponses des assistants IA, en complément ou en remplacement du référencement classique.