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22 plateformes de netlinking : la grille de comparaison des coûts et des risques
Leptidigital recense vingt-deux plateformes de netlinking sans en détailler les tarifs ni la méthode de sélection. Comparer ces offres demande une grille portant sur l'inventaire, la décomposition du prix, le risque et la mesure préalable.
Leptidigital recense vingt-deux plateformes de netlinking. La dépêche se limite à cette liste annoncée : elle ne précise ni les tarifs, ni les volumes de supports disponibles, ni la méthode de sélection des plateformes retenues.
Le chiffre est en lui-même significatif. Un marché qui compte autant d'acteurs est un marché peu standardisé, où deux offres portant le même nom peuvent recouvrir des réalités très différentes. La comparaison exige donc une grille explicite.
Le premier critère est la nature de l'inventaire. Certaines plateformes donnent accès à des supports éditoriaux identifiés, d'autres à des réseaux fermés. Savoir si l'on peut consulter le site avant achat change complètement l'évaluation du risque.
Le deuxième critère est la décomposition du prix. Un tarif unique peut inclure la rédaction, la publication et une garantie de maintien du lien, ou n'en couvrir qu'une partie. Ces éléments sont à faire détailler ligne par ligne avant tout engagement.
Le troisième critère est le risque. Les moteurs de recherche encadrent l'acquisition de liens, et une campagne mal calibrée peut coûter davantage qu'elle ne rapporte. La question à poser porte sur la traçabilité des supports et sur la politique appliquée en cas de retrait d'une publication.
Le quatrième critère est la mesure. Sans relevé initial des positions et du trafic sur les pages visées, aucun retour sur investissement ne pourra être établi ensuite, quelle que soit la plateforme choisie.
Enfin, un classement de plateformes ne dit rien de l'adéquation à un secteur donné. Le test raisonnable consiste à lancer un volume réduit sur plusieurs plateformes, puis à comparer la qualité des supports obtenus avant d'industrialiser la démarche.
Questions fréquentes
Combien coûte une campagne de netlinking ?
La dépêche ne donne aucun tarif. Le prix dépend du type de support, de la rédaction incluse et de la durée de maintien du lien, à faire détailler en devis.
Quels critères comparer entre deux plateformes ?
La visibilité de l'inventaire avant achat, la décomposition du prix, la politique en cas de retrait d'une publication et les outils de suivi fournis.
Comment mesurer le retour d'une campagne de liens ?
En établissant un relevé des positions et du trafic sur les pages visées avant le lancement, faute de quoi aucune comparaison ne sera possible ensuite.