Le brief est le point de depart de toute collaboration reussie avec une agence. Un brief clair
attire des propositions pertinentes et comparables.
Ce que doit contenir un bon brief
Presentez votre entreprise, vos objectifs mesurables, votre cible, votre budget et vos delais. Ajoutez
des exemples que vous aimez et vos contraintes (techniques, juridiques, de marque).
Les erreurs a eviter
Un brief trop vague genere des reponses generiques. A l'inverse, sur-specifier la solution empeche
l'agence d'apporter sa valeur. Decrivez le probleme, pas seulement la solution attendue.
Modele de brief
Objectifs, contexte, cible, perimetre, budget, delais, criteres de succes, interlocuteurs. Avec ces
rubriques, vous obtenez des propositions exploitables.
Questions frequentes
Quelle longueur pour un brief ?
Une a deux pages suffisent souvent. La clarte prime sur la longueur.
Faut-il indiquer son budget ?
Oui : cela permet a l'agence de calibrer une proposition realiste plutot que de deviner.