Un bon brief SEA / Google Ads attire des propositions précises et comparables ; un brief vague attire des réponses génériques. Voici un modèle rubrique par rubrique, adapté aux spécificités de la publicité Google Ads.
1. Contexte et entreprise
Votre activité, votre marché, votre positionnement, vos concurrents directs. Trois à cinq lignes suffisent : l'agence doit comprendre d'où vous partez.
2. Objectifs et critères de succès
Formulez des objectifs mesurables et hiérarchisés, reliés au business. Pour la publicité Google Ads, les indicateurs de référence sont : ROAS, CPA, taux de conversion, part d'impression. Précisez l'horizon accepté — des résultats consolidés demandent généralement quelques semaines.
3. Cible et parcours client
Qui achète, comment, et où se joue la décision ? Une cible décrite concrètement (métier, situation, déclencheurs) vaut mieux qu'un persona théorique.
4. Périmètre attendu
Ce que vous confiez à l'agence SEA / Google Ads, ce que vous gardez en interne, les outils déjà en place. Décrivez le problème à résoudre plutôt que la solution : vous laissez chaque agence apporter sa valeur.
5. Budget et délais
Annoncez une fourchette réaliste — sur ce marché, on observe 10 à 20 % du budget média, avec souvent un forfait minimum de 500 à 1 500 € par mois. Sans repère budgétaire, les agences devinent, et les propositions deviennent incomparables.
6. Contraintes et existant
Charte de marque, contraintes juridiques (RGPD, secteur réglementé), historique des actions déjà menées et leurs résultats. Cet historique évite de payer deux fois les mêmes apprentissages.
7. Processus de sélection
Calendrier de décision, critères d'évaluation, interlocuteurs. Annoncez que plusieurs agences sont consultées : c'est sain et cela tire les propositions vers le haut.
Envoyez ce brief à 3 à 5 agences repérées dans notre comparatif SEA / Google Ads, puis évaluez les réponses avec notre checklist de sélection. Vous pouvez aussi déposer votre brief sur la plateforme : la mise en relation est gratuite.
Questions fréquentes
Quelle longueur pour un brief SEA / Google Ads ?
Une à deux pages. En dessous, l'agence manque de matière ; au-delà, l'essentiel se noie. La clarté des objectifs et du budget compte plus que le volume.
Faut-il annoncer son budget dans le brief ?
Oui, au moins en fourchette : 10 à 20 % du budget média, avec souvent un forfait minimum de 500 à 1 500 € par mois. C'est la seule façon d'obtenir des propositions calibrées et comparables plutôt que des devis au doigt mouillé.