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Repères de budget et.","Un bon brief Data & Analytics attire des propositions précises et comparables ; un brief vague attire des réponses génériques. Voici un modèle rubrique par rubrique, adapté aux spécificités de la data et l'analytics.\n\n## 1. Contexte et entreprise\nVotre activité, votre marché, votre positionnement, vos concurrents directs. Trois à cinq lignes suffisent : l'agence doit comprendre d'où vous partez.\n\n## 2. Objectifs et critères de succès\nFormulez des objectifs mesurables et hiérarchisés, reliés au business. Pour la data et l'analytics, les indicateurs de référence sont : fiabilité du tracking, attribution, tableaux de bord adoptés. Précisez l'horizon accepté — des résultats consolidés demandent généralement 1 à 2 mois de mise en place.\n\n## 3. Cible et parcours client\nQui achète, comment, et où se joue la décision ? Une cible décrite concrètement (métier, situation, déclencheurs) vaut mieux qu'un persona théorique.\n\n## 4. 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